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針對很多人所說的老SEO已經(jīng)死亡，轉(zhuǎn)型，還是提倡新SEO，這都不是需要格外注意的東西，做好自己的能力，視野提升，儲備下快速學習的能力。ASO也好，社交SEO也好或者是傳統(tǒng)SEO也好，重要的是你的目標，你的用戶，核心永遠在于人，在不同平臺的不同規(guī)則下用舒適的方式獲取你的用戶眼球。

2016年，SEO有何趨勢需要特別關(guān)注呢? 我想我們可以注意以下十大SEO趨勢：

(1) 語意網(wǎng)絡已經(jīng)成為必要元素。

在去年就有人在說：網(wǎng)站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。但是今年已經(jīng)不只會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種算法，都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜索引擎后必然經(jīng)過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)資料。從Schema.org的結(jié)構(gòu)化語意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然后蜂鳥算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標記的網(wǎng)站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

語義分析現(xiàn)在的搜索引擎不管百度還是Google都進行了很大規(guī)模的變化，無論是算法上，還是搜索結(jié)果排序甚至是展示形式上，都邁出了一大步。未來就是在復雜海量的數(shù)據(jù)中滿足每一個用戶的個性化需求，而不是以前的籠統(tǒng)全部數(shù)據(jù)處理、建庫、排序問題。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的網(wǎng)站，而產(chǎn)生的種種數(shù)據(jù)。也就是如果你的網(wǎng)站被顯示在搜索結(jié)果，但是都不被點選，網(wǎng)站很可能就會被降級。

如果搜索者點選你的網(wǎng)站，但是馬上又返回到搜索結(jié)果，表示你的網(wǎng)站不是滿意的結(jié)果，也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網(wǎng)站，就會產(chǎn)生各種數(shù)據(jù)，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數(shù)等，這些數(shù)據(jù)也會開始影響SEO成效。SEO的方向會由純技術(shù)層面轉(zhuǎn)而更著重人的因素，你不應該只去分析搜索引擎的演算法，而應該去分析使用者需求。

這種情況就是我們之前說過的搜索經(jīng)驗理想化(Search Experience Optimization)，這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不愿意正面承認的，前幾天Google曾經(jīng)說使用者的點選會影響在地搜索結(jié)果，但是后來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。你的網(wǎng)站要以使用者的滿意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜索曝光度。

Google的站長工具在服務協(xié)議里明確的寫出你的數(shù)據(jù)將被廣告推送或數(shù)據(jù)采集使用。百度的站長工具平臺的{流量與關(guān)鍵詞}功能模塊：點擊量、展現(xiàn)量、點擊率和排名四個維度，而且排名也是展現(xiàn)、點擊、點擊率重要因素計算出來的結(jié)果。也就是說你的用戶使用你網(wǎng)站的用戶軌跡將是評價你網(wǎng)站品質(zhì)的重要因素之一。

(3) 語音搜索開始取代文字搜索。

原本大家都是打字進行搜索，但是手機及語音助理出現(xiàn)之后，情況將會逐漸改觀。語音搜索將開始變成大家使用行動搜索的方式，并且由于行動搜索量逐漸提升，因此語音搜索將會逐漸取代行動文字搜索，甚至取代所有文字搜索。語音搜索的逐漸普遍，可能傳統(tǒng)關(guān)鍵字會有更加長尾化的趨勢，這個不知道是否可以再2016年實現(xiàn)。

語音搜索增加會對SEO產(chǎn)生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關(guān)鍵字，這個變化也會連帶影響關(guān)鍵字分析及網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)鍵字布局。

意思是不只要只關(guān)注文字搜索的關(guān)鍵字布局，還需要關(guān)注口語化的關(guān)鍵字布局。

前一段時間參加百度會議的時候，百度移動產(chǎn)品經(jīng)理明確提出來圖片搜索、語音搜索將被視為更友好的功能，排序?qū)?yōu)先對待。百度的移動排序和pC排序完全是兩個體系，但是根本目的都是一樣的，只不過pC端那些影響排序因素變成了移動端的字體大小，廣告位置，交互功能，多設備。

(4) 關(guān)鍵字研究轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}研究。

由于上述的語音搜索以及蜂鳥演算法等的影響，網(wǎng)頁的主題(Topic)將會比關(guān)鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關(guān)鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網(wǎng)頁產(chǎn)生更強的相關(guān)性。主題研究的意思就是，當搜索引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜索者的意圖(Intention)，如果你的網(wǎng)頁不在這個意圖里面，就不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果。意思是關(guān)鍵字研究已經(jīng)不符合滿足用戶個性化需求，必須進行更全面的主題研究，才有辦法應付未來的關(guān)鍵字布局。

百度在抓取一個網(wǎng)站時候會先抓取少量頁面，進行分析處理，提取特征，建立屬于你網(wǎng)站的pattern聚合，對你網(wǎng)站內(nèi)容，頁面，鏈接進行聚合處理，綜合評價，也就是將你的網(wǎng)站歸在某一個大的主題之內(nèi)，進行排序or展示備選。另外這里要說明一點，網(wǎng)站被抓取初期不要進行頻繁修改，也不要賦值copy低質(zhì)量內(nèi)容濫竽充數(shù)，一旦pattern低級定位，很難走出來。一開始你有一個好的，優(yōu)質(zhì)的pattern，以后內(nèi)容差點也沒關(guān)系。這點也提醒SEOer別再讓讓你的空格還是標題字符，好好研究下你的主題。從你的鉆牛角眼執(zhí)行層脫身，視野寬闊的看一下策略層事情。

(5) 網(wǎng)站必須注意網(wǎng)站安全性及傳輸技術(shù)趨勢。

https(http的安全傳輸協(xié)定)與http/2(http傳輸協(xié)定第二版)將是2016年必須關(guān)注的兩大網(wǎng)站傳輸技術(shù)，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經(jīng)多次說過，某些網(wǎng)站使用https是必須的，例如需要注冊登入的網(wǎng)站，未來https的網(wǎng)站將會有更好的信賴度。

在2015年底前，所有瀏覽軟體已經(jīng)將全面支援http/2，對于使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對于網(wǎng)站工程師來說，就必須處理優(yōu)化與后端的差異了。根據(jù)目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTp/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網(wǎng)站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網(wǎng)站升級的一個熱門話題。你的網(wǎng)站必須開始正視這兩個傳輸協(xié)定，研究如何使用在你的網(wǎng)站上。

百度現(xiàn)在全面支持https，分為兩種情況：

A,老網(wǎng)站HTTp升級至HTTpS，301跳轉(zhuǎn)然后更新地圖，提交鏈接即可。具體的百度多久需要根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)規(guī)模

B.新網(wǎng)站伊始使用HTTpS，百度不支持主動抓取，可以采用外部鏈接，主要連接提交，內(nèi)部鏈接入口建設等方式快速解決收錄問題，